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Lenny's Podcast: Product | Growth | Career: Seth Godin discusses building brands in the AI industry, emphasizing the importance of making and keeping promises to users.

Lenny's Podcast: Product | Growth | Career• 9 episodes

Lenny's Podcast: Product | Growth | Career - Seth Godin's best tactics for building remarkable products, strategies, brands and more

Seth Godin highlights that AI will soon become a standard feature like electricity, and companies need to focus on what they offer to users. He stresses the importance of making a remarkable promise and keeping it to build a strong brand. Godin also discusses the role of tension in strategy, explaining that it creates engagement and interest. He shares insights on product management, emphasizing empathy, meeting specifications, and the importance of choosing the right customers, competition, and distribution channels. Godin uses examples like Tesla and Jaguar to illustrate his points on branding and strategy.

Key Points:

AI will become a standard feature; focus on user value.
Make a remarkable promise and keep it to build a brand.
Tension is crucial in strategy for engagement.
Empathy and meeting specifications are key in product management.
Choose customers, competition, and distribution wisely.

Details:

1. 🤖 AI와 브랜드 차별화 전략

AI는 전기처럼 더 이상 차별화 요소가 아닌 기본 요소가 될 것이다. 이는 기업이 AI를 통해 사용자에게 어떤 이익을 줄 수 있는지를 명확히 해야 함을 의미한다.
기업은 사용자에게 어려운 약속을 하고 이를 지키는 방법을 찾아야 한다. 이는 브랜드 차별화의 핵심 전략이다.
새로운 제품을 출시할 때, 제품이 제공할 수 있는 가능성을 사용자에게 상상하게 해야 한다. 이는 사용자가 그 가능성에 매료되어 긴장을 유발하는 전략적 요소가 된다.
제품 개발 외에도 중요한 선택들이 있으며, 이는 제품 담당자에게 필수적이다.

2. 📚 Seth Godin의 경력과 새로운 책 소개

Seth Godin은 21권의 책을 출판했으며, 그 중 18권은 국제 베스트셀러입니다.
그는 거의 10,000일 동안 매일 블로그를 작성해왔습니다.
그의 글과 조언은 지난 수십 년 동안 전 세계 수많은 사람들에게 영감을 주었습니다.
그는 아이디어의 확산, 포기할 시점, 리더십, 두드러짐, 그리고 모든 것을 변화시키는 방법에 대한 지혜와 조언을 공유합니다.
Seth는 YoYo Dine과 Squidoo를 포함한 여러 회사를 설립했습니다.
그는 또한 Alt-NBA 프로그램을 시작했습니다.

3. 🧠 전략적 사고와 시스템 이해

3.1. 경력 시작

3.2. 좋은 취향과 브랜드 구축

3.3. 브랜드 구축과 AI

3.4. 전략의 핵심

3.5. 시스템 이해

3.6. 고객 선택과 전략

3.7. 클로드 사용

4. 🎙️ 팟캐스트 소개 및 Seth Godin과의 대화 시작

팟캐스트 구독 및 팔로우를 통해 새로운 에피소드를 놓치지 않고 청취할 수 있으며, 이는 팟캐스트에 큰 도움이 됩니다.
Seth Godin을 초대하여 대화를 시작하며, 그의 책을 많이 읽고 참고하고 있다는 점을 강조합니다.

5. 📊 엔지니어링 생산성 측정과 DX 소개

DX는 DORA 및 SPACE 프레임워크를 개발한 연구자들이 설계한 엔지니어링 인텔리전스 솔루션입니다.
DX는 개발자 도구에서 수집한 정량적 데이터와 개발자로부터의 정성적 피드백을 결합하여 엔지니어링 생산성과 그에 영향을 미치는 요인에 대한 완전한 뷰를 제공합니다.
Etsy, Dropbox, Twilio, Vercel, Webflow와 같은 세계적인 기업들이 DX를 신뢰하고 사용하고 있습니다.

6. 🔒 Vanta와 보안 관리 플랫폼

Vanta는 SOC 2, ISO 27001, HIPAA 등 다양한 인증을 단일 플랫폼에서 관리할 수 있게 해줍니다.
Vanta의 신뢰 관리 플랫폼은 지속적인 컴플라이언스 모니터링과 위험 보고 및 추적을 지원합니다.
Vanta AI를 통해 보안 설문지를 작성하는 시간을 절약할 수 있습니다.
Vanta를 사용하는 글로벌 기업들은 증거 수집 자동화, 위험 관리 통합, 보안 검토 간소화를 실현하고 있습니다.
vanta.com/lenny를 통해 Vanta를 구매하면 $1,000 할인을 받을 수 있습니다.

7. 🎨 좋은 취향과 높은 기준 설정

7.1. 좋은 취향 설정

7.2. 높은 기준 설정

8. 🔍 품질과 높은 기준의 중요성

품질은 사양을 충족하는 것을 의미하며, 사양을 충족하면 완료된 것이다.
사양이 충분하지 않다고 생각되면 더 나은 사양을 만들어야 한다.
높은 기준을 가진다는 것은 함께 일하는 사람들을 위해 사양을 끊임없이 개선하는 것을 의미한다.
완벽주의 때문에 사양을 충족한 제품을 출시하지 않는 것은 숨는 것이다.
제품 관리자로서의 첫 직장에서 배운 것은 우리를 위한 완벽을 만드는 것이 아니라 소프트웨어를 구매하는 사람을 기쁘게 하는 것이었다.
고객이 우리가 제공한 제품에 만족하면 그것이 좋은 것이며, 그렇지 않으면 어떤 변명도 소용이 없다.

9. ☕ 직업에 대한 사랑과 자부심

직업에 대한 사랑과 자부심은 단순히 상사를 기쁘게 하는 것 이상의 가치를 지닌다.
모든 직업에는 완벽함이 없으며, 예술적 자유가 무한하지 않다.
자신의 직업에서 경계를 이해하고 그 경계 내에서 최선을 다하는 것이 중요하다.
바리스타와 같은 직업에서도 한 시간 동안 세계 최고의 바리스타가 되는 경험을 통해 자부심을 느낄 수 있다.
일을 통해 다른 사람의 하루를 밝게 할 수 있는 기회를 가질 때, 이는 단순히 급여 때문이 아니라 자신을 위한 것이다.
직업을 사랑하는 사람들은 그 직업이 장기적인 경력이 아님을 알면서도 그 순간을 즐기고 있다.

10. 🛠️ 제품 관리자로서의 초기 경력과 마케팅 연결

10.1. 비즈니스 스쿨 여름 인턴십 경험

10.2. 비밀 프로젝트와 데스크톱 출판

11. 🌟 브랜드 구축과 AI의 미래

11.1. 프로젝트 관리와 제품 개발

11.2. 브랜드 구축과 AI의 역할

12. 🤝 클로드와의 협업 경험과 블로깅 지속성

12.1. 클로드와의 협업 경험

12.2. 블로깅 지속성

13. 📚 새로운 책 'This is Strategy'와 전략의 긴장감

13.1. B2B 소프트웨어 제품에서의 통합

13.2. 전략 개발의 핵심 요소

14. 🔍 고객 선택과 경쟁 분석

14.1. 경쟁자 분석

14.2. 고객과의 명확한 소통

14.3. 배포 전략의 중요성

14.4. 고객 선택의 중요성

14.5. 전략에서의 긴장의 중요성

15. 🐄 'Purple Cow'와 주목할 만한 제품

스타트업의 성공 여부를 판단하는 최고의 방법은 고객이 계속해서 참여하고, 다시 찾아오는지 여부이다.
고객이 친구에게 추천하는지, 그리고 어떤 내용을 추천하는지가 중요하다.
'주목할 만한'이라는 의미는 사람들이 이야기할 가치가 있는 것을 의미한다.
Marissa Mayer는 구글의 제품 관리자 중 가장 많은 주식 시장 가치를 창출한 인물로, 구글 홈페이지에 두 개의 버튼만 남기는 결정을 내렸다.
야후는 구글을 1,000만 달러에 인수할 기회가 있었으나, 당시 야후 홈페이지에는 183개의 링크가 있었고, 구글은 두 개의 링크만 있었다.
구글은 사용자가 원하는 것을 입력하면 원하는 정보를 찾을 수 있도록 설계되어 있어 주목할 만한 제품이 되었다.

16. 🌊 시스템과 문화의 이해

입소문을 통해 승리하는 것이 가장 가능성이 높으며, 유료 광고나 영업팀을 통한 승리는 어렵다.
사람들이 친구에게 이야기할 만한 것을 만드는 것이 중요하다.
Microsoft가 WordPerfect를 이긴 이유는 Microsoft Word가 현대 컴퓨터에서 필요한 형식이었기 때문이다.
시스템은 자신을 보호하기 위해 문화를 발명하며, 문화는 '여기서의 방식'을 의미한다.
무언가가 두렵다면, 그것은 시스템이 그렇게 느끼도록 만들었을 가능성이 크다.
두려움을 느끼는 이유를 생각하고, 시스템과 협력할 것인지, 시스템을 변화시킬 수 있을 만큼 충분히 지렛대를 가지고 있는지를 고려해야 한다.
초기 다운로드 가능한 소프트웨어를 제공한 사람들은 해적판이 될 것이라는 피드백을 받았지만, 시도해보는 것이 중요했다.

17. 🚗 재규어와 테슬라의 브랜드 전략

재규어는 단순히 로고를 변경했을 뿐이며, 이는 브랜드 재구성이 아님.
재규어는 전기차로 전환하고 있지만, 신뢰를 쌓기 위해 막대한 비용이 필요함.
기존의 인지도 자산을 활용하지 않고 로고 변경으로 인해 오히려 브랜드 이미지가 약화됨.
테슬라는 브랜드 전략에서 시스템을 이해하고 활용하는 것이 중요함.
시스템은 처음에는 유용하지만, 시간이 지나면 자기 강화적이 되어 독성을 띌 수 있음.
전략적 사고는 시스템을 보는 것에서 시작되며, 시스템을 이해하고 변화시킬 수 있어야 함.
재규어의 경우, 기존의 강점을 버리고 새로운 시도를 했으나, 이는 오히려 부정적인 결과를 초래함.

18. 🖌️ 리더십과 미래 비전

18.1. 브랜드 버즈와 고객 유치

18.2. 테슬라의 성공 전략

18.3. 픽업 트럭 시장의 중요성

18.4. 리더십의 비밀

19. 📚 Seth Godin의 책과 블로그 소개

Seth Godin은 소셜 미디어에 활발히 활동하지 않지만, Seth's.blog에서 그의 블로그를 운영하고 있습니다.
Seth's.blog.tis에서는 그의 책, 전략 덱, 수집 가능한 초콜릿 바 등 다양한 정보를 확인할 수 있습니다.
Seth Godin의 책은 주로 마케팅, 리더십, 창의성에 관한 주제를 다루며, 그의 독창적인 사고방식과 실용적인 조언으로 유명합니다.
그의 블로그는 매일 업데이트되며, 짧고 강력한 메시지로 독자들에게 영감을 줍니다.